O Trabalho em Shopping de São Paulo é popular com a P & G e o Presidente do Brasil.
África é constantemente chamada na agência de publicidade mais admirada do Brasil, mas talvez porque ela raramente entra em shows de publicidade e a escolha do seu nome entre outros continentes, não é bem revelado no resto do mundo.
Pressupõe-se.
Quando o Grupo ABC liderado por Nizan Guanaes e quatro sócios que haviam trabalhado juntos na DDB Brasil iniciaram a África há uma década atrás, eles fizeram uma pausa na agência de publicidade do Brasil - obcecado em construiu uma loja com um deliberado pequeno número de grandes clientes. Hoje eles estão fazendo alguns dos mais inusitados - trabalho digital para marcas Procter & Gamble que você vai encontrar em qualquer lugar, a criação de novos produtos para clientes da África Lab, e acelerando o patrocínio da Copa do Mundo para maiores comerciantes do Brasil, como a AmBev - e o muito popular Banco Itaú.
O Sr. Fernando Chacon do Banco Itaú CMO disse que o banco recebeu recentemente uma carta da presidente do Brasil, Dilma Rousseff, elogiando um novo blockbuster de Itau expondo África, que transforma todo o país em um imenso estádio como o Brasil se prepara para sediar o campeonato de futebol e receber o mundo.
"África transcende o papel de uma agência criativa", disse Chacon, cujo banco tem sido cliente desde o primeiro dia. "Eles participam de discussões sobre estratégia e posicionamento, e sua provocante criatividade nos diferencia de outras marcas no mercado."
Populares hashtag # thischangestheworld do Itaú (# issomudaomundo) analisa a forma como a vida das pessoas e do mundo, pode ser mudado para melhor, disse ele. Os brasileiros adotaram a hashtag para identificar e compartilhar momentos que fazem a diferença, e 65% da parte da indústria bancária brasileira de voz nas mídias sociais pertence ao Itaú.
Por que o nome da África? "Queríamos um nome internacional com raízes brasileiras ", disse Sérgio Gordilho, da África e co-presidente e diretor de criação. " Uma grande parte da população do Brasil é de descendência Africana. "
Em um país onde a publicidade torna-se rapidamente parte da cultura popular e todo mundo está louco - de mídia social, a P & G procurou África há vários anos para fazer algo diferente digitalmente e se aproximar de consumidores brasileiros, disse Gordilho.
O trabalho de África para uma marca de shampoo P & G é o vídeo da marca mais popular do Brasil no YouTube, com mais de 24 milhões de visualizações desde sua estréia em julho de 2013. No ano passado, a África percebeu o quão difícil é para os brasileiros pronunciar " Head & Shoulders " e decidiu investir no treinador de futebol brasileiro Joel Santana, que se tornou famoso por dar entrevistas na TV em fraturado Inglês que ele aparece para fazer como ele fez antes. Nas iterações hilariantes, o Sr. Santana exuberantemente inventa uma mistura bizarra de Português e Inglês para explicar o nome do shampoo e como usá-lo. Suas frases fraturadas levaram ao Twitter memes - a um aumento de 13% da quota de mercado para a marca.
Para a P & G Gillette a agência criou um vídeo - agora com 10 milhões de visualizações - ele observou "E se Roger Federer fosse brasileiro? " Ele explorou aquele que foi um grande estrela e jogador de futebol do tênis - e usuário de barbear Gillette - só poderia ter sido.
Em outros sucessos da P & G, Ariel detergente ( Maré, nos EUA) juntou-se com um designer de moda para criar uma coleção de roupas manchadas que revelaram suas cores brilhantes depois de serem lavadas com Ariel . E ramificando-se em acrobacias e PR, a África lançou Oral- B 3D White creme dental por se inscrever levando a final o campeão de luta do Brasil Renan Barao de usar um protetor de boca brilhante LED para uma luta. "As pessoas perguntam como os dentes são tão brilhantes! " Ele afirma. E Sua resposta : Oral B.
" Ninguém pensou que usaria seu protetor bucal como mídia revelou", disse Gordilho.
África, a sétima maior agência do Brasil, é de propriedade do Grupo ABC Brasil, que é classificada como a maior empresa de 19 agência global por DataCenter do Ad Age e também é dono de San Francisco Pereira & loja O'Dell e uma participação na DDB Brasil. A receita da África cresceu 8 % em 2013.
Uma área de crescimento é de design do Laboratório de produto da África. Uma de suas invenções, a Copa do Amigo, criado para Budweiser, que cita dois bebedores de cerveja que clicam Cups Buddy em um bar com os amigos no Facebook. O gadget avaliando uma menção no "The Colbert Report ".
# adage.com
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Samuel